微播易&营销智库-互联网消费行业618年中大促来袭:营销洞察/玩法策略/案例拆解篇,如何高效、精准抢位618大促营销混战?怎样组合各平台及达人资源实现品效销齐丰收?-220518

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日期:2022-05-18 10:40:06 研报出处:微播易&营销智库
行业名称:互联网消费行业
研报栏目:行业分析  (PDF) 88 页 4,952 KB 分享者:mone******618
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研究报告内容
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  品牌618电商大促营销洞察——品类投放趋势

  根据微播易大数据平台统计,对比过去两年618电商相关订单数据,品类方面,美妆日化订单投放占比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%,其次为IT互联网,单量提升8.1%。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】

  品牌618电商大促营销洞察——品类平台投放趋势

  根据2021年618大促节点Top品类在主流社媒平台的投放数据占比,美妆日化和母婴育儿品类倾向于选择小红书+微博+抖音,食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好微博+抖音+B站的组合投放策略

  品牌618电商大促营销洞察——品类内容投放趋势

  根据过去两年电商大促节点Top品类在主流社媒平台的投放内容属性,美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象;数码家电品类倾向多属性布局,以多重使用效果展示触达消费者;食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局,且高度依赖抖音和小红书进行爆款打造

  品牌618电商大促营销洞察——平台投放趋势

  根据微播易大数据平台统计,对比过去两年618电商相关订单数据,平台方面,小红书和抖音两平台在过去两年618期间的投放占比明显提升,微博投放占比下降,微信公众号仅占总投放的5.6%

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