开源证券-商业贸易行业周报:双十一预售战幕拉开,各大平台玩法多样-211024

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日期:2021-10-24 22:19:27 研报出处:开源证券
行业名称:商业贸易行业
研报栏目:行业分析 黄泽鹏  (PDF) 20 页 1,114 KB 分享者:bnd****zx 推荐评级:看好
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研究报告内容
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  双十一预售战幕拉开,各大平台玩法多样

  本周(10月20日),双十一电商购物节预售战幕拉开,各平台玩法多样。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】先看战报方面:天猫双十一预售首日,李佳琦、薇娅两大顶流带货主播直播间合计销售额破200亿元,直播带货热度不减;京东双十一预售首日,下单用户数同比增长近40%,18-35岁消费者占比超70%,年轻群体参与度进一步提高。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)再看玩法,2021年双十一各大平台八仙过海各显神通。传统电商平台方面:天猫启动“种草期”满足商家及消费者种草需求,并推出互动活动“喵糖总动员”,还计划上线“购物车一键分享”功能,体现了对用户互动的重视;京东APP首页新增“附近”一级频道发力“即时零售”,为消费者提供“小时达”、“分钟达”的即时送达服务;拼多多则延续一贯的“百亿补贴”政策,并推出了“跨店拼单返券”等新玩法。短视频平台方面:抖音设立双十一好物节,重点扶持“好物直播间”玩法,助力头部作者完成大促目标,并上线多种特色玩法促进商品曝光、成交;快手则打造了“116品质购物节”,加码流量投入大力扶持商家,并通过“直播间+货架”双通道售卖场景打造更立体的生意模式和购物体验。总体而言,2021年双十一,传统电商与短视频平台等各大平台方推出多样玩法,为品牌方提供了更多触达消费者的机会,双十一整体预售情况良好。

  行业关键词:双十一预售、钱大妈、区区购、毛戈平、淘宝直播等

  【双十一预售】京东双十一预售、尾款双双提前。

  【钱大妈】钱大妈测试新加盟店型“简装店”。

  【区区购】京东“区区购”业务将全面并入京喜拼拼。

  【毛戈平】国潮彩妆品牌毛戈平拟上交所主板上市。

  【淘宝直播】李佳琦薇娅双十一预售首日淘宝直播销售额超过200亿元。

  板块行情回顾

  本周(10月18日-10月22日)零售板块(商业贸易指数)报收3058.15点,上涨0.73%,跑赢上证综指(本周上涨0.29%)0.44个百分点,板块表现在28个一级行业中位居第13位。零售各细分板块中,本周专业连锁板块表现较好,2021年年初至今贸易板块涨幅居首。个股方面,本周天音控股(+28.4%)、北京城乡(+11.9%)、广百股份(+8.7%)涨幅靠前。

  投资建议:关注颜值经济、新兴电商和黄金珠宝板块

  投资主线一(颜值经济):重点推荐医美产品龙头爱美客(三季报高增长)、全产业链布局的华熙生物、敏感肌修护龙头贝泰妮;

  投资主线二(电商新零售):重点关注两个洼地市场(下沉和跨境市场)和新兴业态(直播电商和社区团购),重点推荐吉宏股份;

  投资主线三(传统零售):关注黄金珠宝和母婴零售板块,重点推荐周大生(推广省代模式),受益标的潮宏基、孩子王(母婴零售龙头)。

  风险提示:宏观经济风险,疫情反复,行业竞争加剧等。

  

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